当中国出版业警惕2006四

中国出版业，警惕2006(四)

创新出版发展模式 在“十一五”甚至更长时间，创新出版发展模式，转变出版增长方式，提高出版发展质量，全面协调持续发展出版产业，是关系到出版产业发展的重大课题。

发展需要新模式

创新出版发展模式，是社会发展的客观要求。经济全球化、信息一体化、媒体多元化的发展，是创新出版发展模式的国际背景。党的十六大关于文化产业理论的提出，和根据这一理论推进的出版改革，特别是我党关于经济、文化、政治、社会协调发展，建设和谐社会的现代化建设的任务，对出版产业发展的规定，决定了出版发展进入了创新发展模式的新阶段，决定了出版发展进入了重大发展机遇期和转型发展期。

创新出版发展模式，是解决影响出版生存发展问题的根本出路。影响创新出版发展模式的因素很多，概括起来有以下几点，一是导致增长方式不合理的体制性障碍没有根本性转变；二是战略缺失，核心竞争力没有得到确立和实施；三是出版资源配置同质化，产品结构同质化问题严重，集约高效的出版方式没有确立；四是创新不足，在出版产业发展上的原始创新、集成创新和引进消化再创新均显得薄弱；五是出版产业链和产业经营秩序不健全，制度体系残缺，诚信约束缺失，产业经营风险聚集到出版环节。出版产业存在着粗放经营、低水平、低收益、创新差的表现。解决这些问题，是创新出版发展模式的前提条件。

创新出版发展模式，也是出版发展的逻辑和必然结果。我国的出版经历了计划经济条件下事业性的传统出版发展模式，到20世纪八十年代追求数量规模的发展模式，再到20世纪九十年代的强调质量效益的发展模式。这些在本质上还是粗放型的发展模式。出版发展已经进入了品牌经营、核心竞争力竞争发展的新阶段。我国的出版产业的发展，呈现出了出版资源整合、现代企业制度、战略竞争、市场化机制、品牌人才创新发展模式的新趋势。

在创新出版发展模式上存在着机遇和挑战。这既存在着创新发展的发展趋势，也存在着产业经营发展的危机因素；既存在着一些出版发行企业做大做强的历史机遇，也存在着一些出版发行企业面临倒闭的挑战。正如伏尔泰所说：“创新是时代精神，谁不具备这种精神，谁就要承担时代的全部不幸。”

新思路构建新模式

新的发展思路是构建发展新模式的思想认识条件。新的发展思路是在对出版发展的规律性认识基础上产生的。如今，出版发展呈现出了以下新的变化：第一，纸介质图书的地位受到挑战。电子图书和、数字服务呈现强劲发展，挤压了传统媒体的空间，侵蚀了传统媒体的利润，开始了从纸介质到电子介质的发展转变过程，书籍数字化是出版的未来；第二，从粗放经营，数量规模经营到品牌经营、战略经营、人才经营、创新经营，构建核心竞争力，争取可持续性发展；第三，从综合性的多元产品经营到特色定位、专业发展和专业化为基础的多元化经营；第四，从泛化的市场经营、读者服务到市场细分、差异化经营、客户经营、个性化服务；第五，从出版企业经营到出版产业经营和媒体产业经营；第六，从区域经营到全球视野的经营。

出版产业发生的种种变化，标志着出版产业开始从传统出版发展模式向现代出版发展模式转变。预示着出版产业发展进入了一个重要的转型发展期。这个转型发展期是以深化改革、资源整合、战略发展、特色经营为主线，呈现出以下几个发展特点：一是资源整合发展的新格局。这包括社会出版资源整合、出版产业资源整合、出版企业资源整合、媒体产业资源整合和世界出版资源整合。资源整合的主要方式是重组、兼并、收购等，而出版区域性整和与企业的整合是以重塑核心竞争力来进行的。资源整合的结果是优胜劣汰，形成大的出版企业集团和特色发展的中小出版企业；二是调整结构发展的新道路。调整出版产业结构，调整出版产业所有制结构，调整出版产品结构，调整出版产业人才结构，调整出版产业市场结构等，均是调整结构的题中应有之义；三是现代出版企业的新制度。出版社从事业单位到事业单位企业管理，再到现代出版企业制度,这是出版企业体制机制发展的逻辑和结果；四是社会化市场化运作的新机制。这是市场经济体制、现代企业制度和产业化发展的必然选择；五是人才品牌创新发展的新模式。创新发展、特色经营、品牌发展、集约高效、人才立社、智慧营销、全球视野是新模式的要素条件。

创新出版发展模式的微观基础是出版社。出版社发展模式的创新，应该主要掌握以下几点：一是科学定位。这是规定、制约出版发展模式发展方向的首要问题，是特色发展、特色立社的关键；二是转变机制。要根据定位、发展战略进行组织结构的调整，进行经营管理机制的创新，进行出版资源的重新配置；三是调整结构。根据定位发展、市场需求、差异经营到使用时在丛中调出来的要求，坚决进行结构调整，力求特色鲜明、重点突出、集约高效；四是创新发展。避免重复选题，避免同质化竞争，努力策划、经营具有自主知识产权的图书；五是品牌经营。培育品牌、经营品牌、持续2、纸箱检测装备设计标准：发展品牌，是立社之本、发展之策；六是集约高效。摆脱粗放发展，走集约高效的发展模式，要经过长期的努力；七是持续性发展。概括地说，科学按“确认”键发展，全面、协调、可持续性发展，是创新出版发展模式的基本要求。

新模式创造新愿景

创新出版模式，转变出版增长方式，必将深刻地影响出版事业、出版产业的发展轨迹。

特色定位、品牌经营、差异服务，最大限度地满足人民群众的精神文化需求，这是我们的第一个愿景。出版生产力同日益增长的人民群众的精神文化需求，是出版的主要矛盾。作为出版工作者，我们要发展出版生产力，提高文化发展的贡献力，加大社会进步的推动力，就要围绕满足人民群众日益增长的精神文化需求，建设和谐社会，努力做好创新出版发展模式的工作，创造出党放心、人民群众欢心、自己安心的工作业绩。

坚持先进文化，弘扬中华文化，汲取世界文化，推进和谐文化，这是我们的第二个愿景。在全球经济一体化、文化融合的历史条件下，我们坚持先进文化发展方向，弘扬中华优秀文化，推进同建设和谐社会相适应的和谐文化，都同创新出版发展模式，转变出版增长方式有着密切的联系。我们相信，创新出版发展模式，转变出版增长方式，是实现我们这一愿景的重要条件。

科学发展出版产业，构建和谐社会，这是我们的第三个愿景。出版产业的发展还存着诸多的问题。这些问题需要在改革中加以解决，需要在发展中加以解决。发展是出版的第一要务。而出版发展的关键是落实科学发展观创新出版发展模式，转变出版增长方式。这是出版科学发展的根本问题，也是建设同经济、政治、文化、社会协调发展的出版产业的重要条件。

建立具有活力、竞争力、发展力的出版企业和出版集团，这是我们的第四个愿景。要在改革中为出版发展模式的创新，提供体制机制的条件。要在出版资源的整合中重塑竞争力，构建新的出版发展模式。要在结构调整、品牌经营、人才竞争中实现出版发展模式的创新。创新出版发展模式，对培育我国标志性出版企业，塑造走向世界的出版企业，将产生十分重大的影响。

形成创新出版发展模式的价值导向，制定创新出版发展模式的政策支持体系，这是我们的第五个愿景。以科学发展观统领出版发展全局，坚持观念创新、体制创新、结构创新、选题创新、管理创新。要构建、鼓励创新、允许失败的创新氛围。要出台引导创新，保证创新，支持创新的政策，使创新出版发展模式纳入规范化、制度化、法制化。（作者由于碳纤维的价格高出了许多利用可承当的范围以外为吉林出版集团有限公司副总经理）

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