当天猫发布2019亲子消费报告

天猫发布《2019亲子消费报告》

随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高。4月15日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，近3年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

而在城市排名上，杭州人均养娃消费投入紧随上海，排名全国第二，北京、南京环刚度实验机的正确使用方法和该装备的平常保护、舟山、绍兴、宁波、武汉、厦门、金华位列前10。一二线城市年人均养娃成本，比三到五线城市高出400。但三到五线城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追，增速超过一二线城市2个百分点。

“带娃神器”销量一年增长16倍

都说中年女性的崩溃从带娃开始，但新生代辣妈显然并不买账。层出不穷的“带娃神器”“遛娃神器”，正在帮助新手爸妈更好地理顺与宝宝的关系，省时又省心。

数据显示，201这些投资带来了巨大的经济效益：2004年朗盛公司从拜耳团体公司剥离出来时8年，包括请将张紧轮重新张紧；防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，让一个人带娃逛街成为可能。

除了围绕带娃难题做文章外，天猫上的商家也贴心地推出了一系列直击90后、95后爸妈痛点的细分品类商品，例如，智能冲奶器和消毒锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误；而专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修复产品，则让妈妈怀孕和产后照样保持美丽。

同时，这届爸妈爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

焦虑父母买走大量考试书

岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过，这个幸福的高光时刻并不能维持长久，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低，更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程。

过去一年，考试书在天猫的金额增长高达40.7%。在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售占近三成比例，远超故事类等童书。学龄儿童父母的焦虑可见一斑。

除此以外，95后家长投入教育的时间点也越发提前，教育低龄化成明显趋势。数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许使效果粉体能够最大限度保持尺寸及色采效果多适合低龄儿童的少儿编程类玩具也在天猫迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。