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2013年国内一线网游厂商战略布局全览

发布时间:2021-01-21 15:03:00 阅读: 来源:消防服厂家

进入2013年,中国网游产业的僵局依旧存在,春天并未到来。端游市场自2010年大幅度放缓发展速度,至今未见有令人惊喜的起色,而转型和突破,也依然是网游厂商的主旋律。从产品自身和运营模式加大创新,到多元化战略布局,以国内排名前列的网游厂商为核心,中国网游产业在新的一年,继续走在变革和深化变革的路上。

无论是开拓泛娱乐版图的腾讯,在原创游戏领域多线布局的网易,还是构建大文化战略猛势冲锋的畅游,内外兼修全球化落点的完美,抑或是坚守端游领域,延伸移动游戏或页游领域的盛大和巨人,甚至最彻底转型以全力布局非端游领域的金山,之于新一年的战略布局,不仅是竞争下激流暗涌的表象,更是差异化发展对中国网游产业的引导,及至格局的冲击。

腾讯:从矩阵战术到泛娱乐的帝国版图

现今再看腾讯游戏的迅速崛起,即时通讯领域为其积累数亿的用户是基础,而策略战术及产品品质,显然是不可忽视的关键。以尽可能多的游戏抢占已有的细分市场,并不断瞄准新的领域和市场,及至代理海外大作和投资并购,腾讯的矩阵战术无疑是成功的。

自去年公布泛娱乐战略,即以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开的电影、音乐、动漫等多领域跨平台的商业拓展,腾讯游戏市场的拓展版图日渐清晰。2013年初,腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作,《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》等11部集英社旗下经典漫画的电子版权,将首次引入国内,《火影忍者》还将改编为网游。至此,腾讯的泛娱乐版图正式走上了拓展的道路。

纵观腾讯游戏的产品线,端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头,页游领域有独代,移动游戏领域靠平台,精耕端游细分市场,布局非端游领域,再力推泛娱乐战略,全产业链的架构有望让其版图的扩张更强势。

网易:原创路上的多战线差异化布局

即便有代理海外网游大作《魔兽世界》,网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。《大话西游》和《梦幻西游(微博)》两大系列的经典作品,成就了网易在2D回合制网游市场的霸主地位,也奠定了其在网游行业位居前列的基础。其后,网易积累多年的自主研发运营能力,相继在2.5D、3D网游领域得以展现,布局则日渐偏向于武侠题材。

在过去的2012年,网易相继推出和曝光了2.5D的 MMO网游《武魂》、ARPG网游《藏地传奇》,3D的 ARPG《斩魂》、Dota类游戏《英雄三国》、动作MMO《龙剑 (预订)》。不难看出,这是网易从2D回合领域,加速向2.5D和3D游戏领域拓展的产品布局。若再加上武侠题材的《大唐无双(微博)》、《倩女幽魂(微博)》以及玄幻题材的《天下3 (微博)》,网易游戏发展的战略核心,则在自研原创基础上的细分市场。

今年,网易势必会延续既有的核心战略,将已推出或曝光的2.5D和3D网游进行深度化运营,并在不同的细分市场推出更多非同质化的原创作品。

畅游:保三争二的全领域大文化战略

在位居前列的国内网游厂商中,畅游独立存在的时间并不长,不过,崛起的速度确实令人瞩目,即使在网游行业疲软态势加剧的现阶段,其发展依旧是生机勃勃。凭借消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》,以及收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道,完成由单一到多元游戏模式的转型,畅游在2011年就挤进了网游行业第四的位置。而过去的2012年里,延续平台化趋势,并得益于《天龙八部》新资料片和《神曲》,畅游最终超越盛大夺得了行业第三的排名。

相比其他大型网游厂商,畅游在网页游戏和移动游戏领域布局的时间较早,积累的研发和运营经验也相对较多。以此为前提,仅是网页游戏,畅游今年就将推出10款之多。单机领域里,畅游则有《轩辕剑6》在大陆地区的发行。而在端游领域,畅游有原创的《天龙八部》、《桃园》,“GAME+”计划中的次世代大作《轩辕剑7》、《蛮荒搜神记》,也有代理的《战地风云OL》,还有自研引擎异火“Pyro Enigma”打造的,被视为其2013年重头戏的《斗破苍穹OL》。

由此可以看出,畅游已经在大型端游、网页游戏、移动游戏和单机游戏等领域,完成了全面的布局。此外,今年端游核心产品《斗破苍穹OL》推出的“4A计划”,基于原著和作者的创作,着手斗破新章(小说)、CG电影、真人影视、娱乐合作启动大文化战略,拟构建出全方位的文化生态圈。由此,创建娱乐化帝国,也就成了畅游今年在行业排名保三争二之外的又一大野心。

完美:内外兼修的多领域全球化落点

完美旗下《完美世界在海外市场的成功,催生了其在海外游戏市场的全面布局。从东南亚地区到欧美地区,再到南美等地区的市场拓展,完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游,已经在全球范围内的100多个国家和地区落点,而海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成,也将其推上了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆之位。

坚持全球化发展战略,建立海外子公司,收购海外游戏厂商和工作室,并加强在南美等新兴区域的拓展,这即是完美今年海外市场的规划之一。而在国内网游市场,玩家期待度很高的《射雕英雄传》、《圣斗士星矢online》和《笑傲江湖 》,以及海外子公司推出的《无冬之夜OL 》和代理的《DOTA2 》都将逐步推出。此外,完美在客户端游戏之外,网页游戏和移动游戏也将在今年迎来爆发点。

海外市场继续发力,国内市场将推数款大作,不同领域的产品线布局也趋于平衡,内外兼修的完美在2013年,或将迎来新的增长点。此外,完美在影视文化领域的延伸,也将为其发展增添助力。

盛大:MMO和移动游戏的不变or变

与腾讯的泛娱乐战略和畅游的大文化战略相比,盛大当年构建的网络迪斯尼帝国,显然布局得更广泛,扩张的步伐也更快。网络迪斯尼的梦想破灭后,集团退市和高层离职,以及各项业务的整合布局,无不是盛大调整和变革的历程。

至今,盛大游戏依旧是盛大帝国的核心支柱,而传奇系列游戏依然是其主要的营收来源。即使有营收不俗的《龙之谷(专区 论坛)》,但国内市场的收入还是难敌传奇。不过,盛大有MMO网游的运营优势,这就决定了其在2013年的发展战略上,重点坚守MMO网游的阵地。实际上,盛大在今年初已经推出了代理的欧美大作《时空裂痕》。

此外,盛大今年的战略布局,还涉及移动游戏和全球化运营拓展。即通过其收购的韩国的子公司Actoz Soft,以韩国为战略区,开展移动游戏和客户端游戏的全球化市场拓展。有不变,有变,2013年的盛大能否东山再起,我们拭目以待。

巨人:端游之外加速页游领域布局

在中国网游兴起的初期,巨人曾是自主研发网游厂商的代表之一。其在运营模式上挖掘用户的消费潜力,便有了《征途》开创的免费游戏模式;在深刻把握市场趋势和玩家心理方面,就产生了脑白金式的特色营销。以此为盈利的前提,巨人成功挤进了国内网游厂商的前列,并走向了纳斯达克上市的辉煌。

近年来,巨人在自研新产品的同时,相继引进了《艾尔之光 》、《巫师之怒 》等海外作品。在代理网游未能达到预期的状况下,巨人调整发展策略,将重点重新放回到自主研发和运营上。如此,便有了《征途2(微博)》、《仙侠世界》等网游的问世。

今年初,巨人已经将《仙侠世界》确定为2013年的战略级产品。与盛大相似,巨人在战略布局上,依旧将端游作为核心。不过,巨人在端游之外,延伸的新游戏领域为网页游戏,预计今年将推出两三款页游产品。

金山:彻底转型发力新游戏领域

金山,顶着中国互联网公司黄埔军校、与微软斗争多年的民族企业殊荣;金山游戏,扛着民族原创精品网游的旗帜,延续着无数武侠迷的梦想。靠“剑侠”系列单机游戏起家,金山游戏历代的武侠作品都秉承“精品和创新”的精神,因其彻底转型而成为绝唱的《剑叁》,则被公认为是国产网游的标杆。

即便《剑叁》在2012年借助新资料片“洱海惊龙”和“日月明尊”,为金山带来了游戏活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长,一扫其两年前推出市场后的颓势,推出的新产品《月影传说》和《圣道传奇》,也有可观的收入,但都改变不了其彻底转型进入网页游戏和移动游戏的战略布局。

舍弃原本的端游研发优势,转型发力网页游戏和移动游戏,面临的即是运营和营销的短板,这对于2013年的金山便是最大的考验。不过,以端游领域多年积累的技术优势和玩家群体,金山游戏的转型,或将在网页游戏领域取得成功。

在中国游戏行业亟待突破发展瓶颈的现阶段,行业内排名前列的网游厂商,依据自身情况制订的战略布局,必然会在掀起新的变革,并形成新的格局,进而为网游的良性发展注入新的动力。而对于更多的网游厂商而言,2013年同样是自我布局和自我提升的时期。只有各网游厂商寻找到了最适合自身的发展方向,并坚定不移地走下去,整个行业才会焕发出新的生机。

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