315新定义家居卖场新一轮营销大作战[新闻]

核心提示：迎着3月回暖的天气，家居行业开始了年后新一轮的忙碌。即将到来的“3.15”，成为家居卖场年后“强势归来”的第一站。

迎着3月回暖的天气，家居行业开始了年后新一轮的忙碌。即将到来的“3.15”，成为家居卖场年后“强势归来”的第一站。

每年“3.15”消费者权益保护日，家居卖场最关注什么？一定是最新的消费者权益保护法的最新进展。2015年两会已召开，随着各位代表的发声，许多在2014年尚未得到落实和解决的问题，也有望出现新的进展。

在消费者最关注的日子里，家居卖场希望得到更多消费者关注，以到达事半功倍的效果。在各种法定节日、人造节日促销活动不断涌现的当下，“3.15”俨然也慢慢变成了香饽饽，各大家居卖场在3.15期间上演各种促销大战。

“3.15”变了味儿

消费权益日变身成为卖场促销日

“3.15国际消费者权益保护日”的成立，其目的在于扩大消费者权益保护的宣传，更好地保护消费者的权益。但是在市场经济的大环境下，各种节日似乎都被赋予了新的意义——促销日。

据了解，家居卖场及商家碍于“严打敏感期”，3.15的普遍做法是避嫌：紧紧围绕企业品牌文化及服务理念，标明“不卖假货”“价高质更高”，以此提升卖场和商家的信誉。

记者通过走访部分家居卖场，深深体会到“何处不商机”的道理。随着人们对于过节意识的逐渐淡化，节日逐渐演变成了各个卖场的打折促销节，这似乎也成为了节日消费的一种新常态。在这样的大环境影响下，他们认识到商机无限，打造出了“节日即促销日”的购物新局面，他们从品牌的营销重回到产品的推广上，走捷径。记者通过走访，以“低价促销”等方式刺激着消费者，借此打造出了“节日即促销日”的购物新局面。现在，不少家居卖场以“3.15”为噱头，推出各种打折促销活动，以此来提升销量。

噱头可以有

但别让3.15失去意义

2015年的“两会”关于房地产政策的放宽，如强心剂一般“救活”了与苦苦挣扎之中的家居行业。但在家居行业“乍暖还寒”的当下，家居卖场借助“3.15”推出各种打折促销活动，拉长活动时间的做法是无可厚非的。但是某些卖场只是通过“超低折扣”、“满额送好礼”等传统促销手段，只为借机提升卖场销量，着实是淡化了“3.15”的真正意义。

借助3.15的噱头可以有，但如果卖场以“消费与服务”作为主题，配合着卖场的促销活动，以诚信的口碑，产品质量的保证，安心的售货服务，这样在宣传3.15的同时，即获得消费者的青睐，又没有让3.15失去意义，才是明智之举。

总结：小编以为，家居卖场“3.15”期间与其考虑搏噱头促销量，不如好好沉下心做好服务和产品，将365天都变成“3.15”。另外，“3.15”本是一个从消费者角度出发的节日，切莫过于商业化。

夏新星个人

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