8月份天猫男装销售额达905亿元海澜森马势头不减小众品牌赢得青睐-【新闻】

《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）9月2日专稿（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》从第三方电商大数据平台——知己知彼获得的在线监测数据显示，2016年8月份，天猫男装总销售量达到1597万件，总销售额为9.05亿元左右。

《中国服饰》记者注意到，在8月份的天猫男装二十一大类目中，T恤、休闲裤和牛仔裤最受消费者青睐。排名第一的T恤类商品销售量达397万件，销售额为1.63亿元，其次为休闲裤商品，销售量达390万条，销售额为1.97亿元，第三名为牛仔裤类商品，销售量为213万件，销售额为1.24亿元。

在T恤类商品中，男装龙头企业海澜之家退出榜首，屈居亚军，8月份销售量仅为47178件，销售额达3840万元。不可否认，海澜之家平价定位与难以复制的供应商赊购+ 类直营模式仍是公司中期持续超越同行增长的核心优势。业内人士也认为，在国内经济增速下滑、居民收入增长放缓阶段，高性价比产品将更受青睐，海澜之家平价定位下仍有较大的外延空间，规模持续扩张带来的成本优势越发明显，类直营模式保障终端运营高效透明，大众品牌市场集中度的上升将进一步提升公司整体市场占有率。

在休闲裤类商品中，服饰品牌克林科斯（colincos）成为赢家，这也表明，在男装产品风格款式变化不大的情况下，通过细分定位与设计风格以及高性价比的特色，与一线品牌争夺消费者是众多小众品牌的首选方式。数据显示，8月份colincos旗舰店销售量为37888件，销售额达1629万元。

在牛仔裤类商品中，森马退出榜首，但其8月份销售量依然达到17724件，销售额也达到1802万元，记者此间了解到，森马整合上下游供应链，致力通过极致产品体验。以低成本流量快速切入垂直电商领域。2016年预计电商规模达到30亿元，同比增长100%。

不过，《中国服饰》记者也注意到，虽然在子类产品中的表现并不理想，但就整体而言，8月份森马官方旗舰店的总销售额也高达4316万元，销售量为46.2万件；店铺动销率达94.64%；海澜之家官方旗舰店总销售额则为2310万元，销售量为17.55万件，店铺动销率达98.17%。

申万宏源分析师王立平此前表示，男性消费者更加注重服装的产品质量、实用功效与品牌价值，而通过男装网购市场而言，电商对于传统品牌主要用于处理库存与过季货品，伴随渠道建设的日益成熟，网络也将成为企业品牌建设的重要平台。企业如何处理好线上产品定价是关键，在清理库存的基础上也可以逐步上线新品或开发网络专供款，避免与线下实体店产生冲突。

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