中国童装从求生到取胜-【新闻】

中国服装协会于2007年公布的《2007中国童装产业年度报告》中显示，近5年的产业升级已将童装带入了产业化发展的轨道。品牌化成为目前童装产业发展的最主要特征。内需膨胀是我国童装产业发展的最根本动力，内需增长带来了市场的变化，市场变化为品牌发展创造了契机，同时也会更加残酷地履行品牌淘汰职责，成为企业生存成长的双刃剑。

2008年被人们称为童装产业的拐点，中国童装企业的每一步都显得意味深长与耐人味。在CHIC展会上，日益突出的童装展区，亦成为洞察这个产业发展的一面镜子。

品牌化发展成为主流

在有关专家看来，2007年成为中国童装市场转型的关键期。整个中国的童装行业面临市场全面调整，新的产业格局逐步形成。而适应市场变化，创造市场机遇，稳固市场份额，提高市场声誉的市场战略更成为2008年企业“求生”乃至“取胜”的关键。

为了加强中国童装企业的品牌意识和知识产权保护意识，帮助国内消费者建立正确的消费观念，并进一步扩大中国原刨童装的社会知名度和社会影响力，中国服装协会在2006年11月启动了“中国十大童装品牌”评选活动。并在CHIC2007上，首批“中国十大童装品牌”的出现，让本土的童装品牌有了自己的榜样。据CHIC主办方介绍，在CHIC2008上，这些优秀的童装品牌将进行一次集体的亮相。如来自北京的派克兰帝品牌连续四年全国市场占有率排名第一；而首次参展的“青蛙王子”，走的则是中档路线，早在1998年就开始了童装品在二三线市场的布局，10年来已形成了近300家强大的终端销售网络。据该公司负责入介绍，青蛙王子品牌10年来一直苦练内功，特别加　大对少年运动装的投入研发力度，本次展会将高调亮相。

此外，为了将展会作得更加充实．CHIC2008上，众多童装品牌的联演也将同期举办。

消费层次升级，吸引国际品牌目光

从《2007中国童装产业年度报告》对消费者的观察来看，中国童装产业消费层次整体升级，消费档次逐级上移。原来的中层消费者向中高端市场漂移，而原来的低层市场消费者逐渐向中端移动。消费者的变化对市场模式和品牌营销模式提出了变革要求。2003年，中国服装协会曾对消费者做过一次童装消费倾向调查，与2007年初再次调查结果相比，变化最突出的就是消费者心理价位明显上调。2003年，绝大多数消费者认为一条儿童牛仔裤的合理价位是50元以下，而2007年，半数以上消费者认为该价位为100元，1／5以上消费者认为150元以上比较合理，只有不足1／4消费者认为50元合理。

中国童装消费水平的提升，加速了国际品牌进驻中国市场的步伐。作为本届CHIC童装展区的一大亮点，国际童装品牌，特别是迪斯尼、华纳等集团化、超大面积的展示方式更加吸引业内的目光。

据悉，美国迪斯尼集团将率领旗下13个品牌参展，并把参展面积在2007年400平方米的基础上，增加到今年的600平方米，并特别增设了卡通区和公共推广区。据迪斯尼集团的负责人介绍，本次迪斯尼携旗下13个授权品牌参展，主要目的是利用CHIC这个良好平台来推广旗下品牌，寻找优质的被授权方，“虽然参展品牌较多，但授权条件严格，能够成为迪斯尼产品的授权商也不太容易。”

华纳集团也首度参展，推广SNOOPY系列童装。此外，诸如HELLOKITTY等一批来目日韩、欧美的童装品牌，也希望借助CHIC，加速中国市场的推进速度。

随着国际品牌的不断涌进，原有占据中国童装重要销售地位的海外品牌，如米奇妙、丽婴房、阿迪达斯童装、耐克童装、加菲猫的销售格局，将变得更加激烈化与多元化。

区域集团参展，巩固强势地位

据相关数据显示，目前中国童装品牌的区域格局正在逐步形成，不同地区的品牌也逐步形成具有区位特征的风格和定位。上海、广东、北京、浙江、福建等地已经培育起品牌团队，江苏、山东等地蓄势待发。

继CHIC2007上，浙江童装的集体发声后，存CHIC2008上，由浙江服装协会童装专业委员会组织的浙江童装将进行整体推广，继续巩固浙江童装在全国同行业中的地位，并争夺更多的行业话语权。本届浙江展团的参展面积，将在2007年200平方米的基础上，大幅扩增至450平方米，以此来展现浙江品牌的特色。

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